YouTube spinge il marketing della NFL per integrare il nuovo accordo di streaming

Con la stagione regolare che inizierà la prossima settimana, gli sponsor aziendali della NFL stanno preparando l'attivazione a supporto della loro costosa proprietà intellettuale. David Cohen, direttore senior delle sponsorizzazioni e della gestione delle partnership della lega, ha affermato che 46 sponsor della lega e grandi licenziatari si stanno attivando con una combinazione di TV, digitale, packaging, social e altri media.

Almeno per questa stagione, la partita di kickoff della NFL sembra più un affare locale che una risorsa della lega quando i Lions giocheranno contro i Chiefs campioni del Super Bowl ad Arrowhead giovedì prossimo. YouTube TV sta promuovendo la sua nuova programmazione NFL Sunday Ticket con una sponsorizzazione nazionale del Kickoff Weekend e avrà più annunci, insieme a miglioramenti nel gioco. Altri sponsor del Kickoff Weekend: Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats e Verizon. A Kansas City, il Ford Tailgate District includerà un concerto sponsorizzato da Bud Light. T-Mobile ha il suo marchio sugli asciugamani da rally che sono un premio per l'ingresso.

Per il resto della stagione, Cohen ha notato l'aumento del numero di co-promozioni tra gli sponsor della NFL, che include collaborazioni tra YouTube TV con Bud Light, TCL e Verizon. Altri accoppiano Smirnoff e FanDuel, così come Captain Morgan e DraftKings.

Abbattere i giochi di marca

Il marchio televisivo cinese TCL, l'unico nuovo sponsor della NFL (a meno che non si contenga YouTube), ha una campagna "Game Day Greatness" su TV, social e digitale, POS e packaging con testimonial della NFL come Justin Herbert, Derwin James e DK Metcalf. Il rivenditore Best Buy entra in azione con il marchio NFL in oltre 1.000 sedi. Bud Light continua la sua tematica "Facile da...", con una campagna "Facile da domenica" che mostra la devozione dei fan della NFL.

Vengono riprese anche le lattine Bud Light a tema della squadra NFL. Gli sponsor legali delle scommesse sportive della lega stanno sostenendo fortemente: la campagna di DraftKings presenta l'analista di Amazon NFL Ryan Fitzpatrick e il comico Kevin Hart, mentre FanDuel ritorna con Rob Gronkowski. La nuova creatività televisiva di Sleep Number come materasso ufficiale della lega ha il WR dei Vikings Justin Jefferson e il WR dei Bengals Ja'Marr Chase. Campbell Soup sta aggiornando la sua campagna “Mama's Boys” lanciata 26 anni fa con i fratelli Kelce e la loro mamma.

Pepsi sta sostenendo i suoi marchi di tè freddo Zero Sugar e Lipton con una campagna a favore dei giocatori che indossano maglie zero. Il marchio regalerà anche i biglietti in modo che i fan possano assistere alla loro prima partita della NFL, supportato da una campagna social e da display POS a tema della squadra. La bevanda energetica Fast Twitch di Gatorade sta ottenendo una certa visibilità a margine della NFL durante la settimana 1 solo tramite asciugamani firmati, insieme a una serie social incentrata sull'imminente incontro sul campo tra i fratelli Stefon Diggs (Bills) e Trevon Diggs (Cowboys). Per quanto riguarda gli snack salati, i marchi Tostitos e Rold Gold presenteranno i marchi della squadra sulle borse.

Nel suo terzo anno come sponsor della lega, Diageo si sta attivando contro il suo Aviation American Gin, Seagram's Whiskey, Crown Royal e Ciroc Vodka. Il rum Captain Morgan continua la sua promozione NFL Fan of the Year, supportata da uno spot televisivo con l'ex wideout Victor Cruz. Little Caesars sostiene i propri diritti con una campagna televisiva con George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick e altri.

La campagna "Rookie Mistakes" di Snickers utilizza annunci con Steelers LB TJ Watt e 49ers RB/WR Deebo Samuel, e avrà marchi NFL sul suo prodotto di punta e sulle barrette di gelato. Il marchio Gillette di P&G utilizza Jalen Hurts come nuovo portavoce della NFL, mentre Head & Spalle utilizza nuovamente Patrick Mahomes e Troy Polamalu. Invisalign conta ora 350 giocatori della NFL che utilizzano i suoi prodotti e ha aumentato i contratti per i suoi team da otto a 10.

La grande spinta del Regno verso MMA e PFL e cosa significa; Lezioni apprese a Lincoln? Ed ecco uno spot della NFL divertente e intelligente che vedremo molto in questa stagione.

SBJ I Factor presentato da Allied Sports - Michael Goldstein SBJ I Factor presentato da Allied Sports contiene un'intervista con Michael Goldstein, fondatore di SES Insights e membro della classe Forty Under 40 del 2019 di Sports Business Journal. Goldstein parla con Ross Nethery di SBJ su come è passato da ESPN a Mastercard per avviare ora la propria società di marketing e sponsorizzazione. Goldstein spiega anche come testare nuove acque gli abbia avvantaggiato tutta la sua carriera e la sua vita personale. SBJ I Factor è un podcast mensile che offre interviste con dirigenti sportivi che hanno ricevuto uno dei premi della rivista, come Forty Under 40, Game Changers e altri.